与中国“双十一”相似的是，今年美国的零售商们也采取了延长购物季【运行环境支持Android 1.5应用类型壁纸美化类软件应用介绍购物季-个性主题[1.0]　　哇哇，可爱的肉桂狗要开始疯狂购物啦~　　应用于熊猫桌面的主题，已包含熊猫桌面插件。】的策略，提前开始了优惠打折活动。

　　为了避免人群聚集导致新冠疫情进一步恶化，大多数美国人在今年的感恩节购物季(从11月26日感恩节到11月30日的网络星期一)选择了躺在沙发上“剁手”，而美国近期的线上销售额也随之上涨。

　　在统计了美国前100家在线零售商中80家的网站交易数据后，权威市场分析机构Adobe【美国Adobe公司, 是著名的图形图像和排版软件的生产商。】 Analytics【Analytics是一款由谷歌分析的官方Android版手机应用。】得出结论，美国消费者在今年“黑色星期五”(11月27日当天)花费了90亿美元用于线上购物，同比增长21.6%。而今年“网络星期一”(11月29日当天)的在线销售额达到了108亿美元，同比增长了15.1%，成为美国有史以来销售额最大的在线购物日。

　　尽管如此，创下历史记录的消费数据仍然是此前Adobe预测范围中的最低值，Adobe曾预测今年的网络星期一销售额能达到127亿美元。

　　相比之下，2020年中国的“双十一”活动期间，仅天猫【“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。】“双11【《双11》是一款Android平台的应用。】全球狂欢季”累计下单金额就突破4982亿元(约合760亿美元)。

　　对此，中国社科院美国研究所经济研究室主任罗振兴【1941年出生，广东人，主治医师．南雄市黎口医院副院长。】在12月3日接受时代财经采访时表示，“受营销手段和消费习惯等影响，中美在线上消费上的差距一直都很大。美国今年假日线上消费数据创新高的原因，部分来源于疫情期间美国人消费需求的转移，美国的消费水平还没有回到疫情前，但与此同时，从其他高频数据来看，美国经济复苏的态势还是很明显的。”

　　“勉强”破纪录

　　事实上，疫情迫使美国零售商也做出了改变。与中国“双十一”相似的是，今年美国的零售商们也采取了延长购物季的策略，提前开始了优惠打折活动。

　　根据亚马逊旗下分析机构亚马逊侦察兵12月1日发布的一份假期消费市场调研报告显示，有33%的消费者从10月1日就开始参与打折优惠活动。而在今年的线上消费中，由于面临长期居家隔离，许多学校都延期开学，所以美国人更加偏爱家用电器、室内运动装和儿童玩具等商品。

　　根据市场分析机构Sensormatic Solutions的统计，与10月份的每日平均水平相比，小型零售商的销售额在网络星期一当天增长了501%，而大型零售商的销售额增长了486%。

　　但值得一提的是，只有搭上线上零售“快车道”的零售商享受到了这波假日红利，疫情扩大了零售巨头与传统小型线下零售店之间的鸿沟。

　　据市场分析机构爱迪生趋势的数据显示，在感恩节假期期间，亚马逊的线上销售额同比增长了65%，沃尔玛【沃尔玛公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。】同比增长了167%。

　　而许多线下零售店则在同一时期无人问津。据美国国家零售联合会(NRF)统计，感恩节期间的店内销售额同比下降了55%，黑五当天的店内销售额同比下降了37%，实体零售商的整体销售额平均下降了23.9%

　　消费人数和人均消费在下降

　　尽管在线消费维持了增长，但美国总体的消费增长却在放缓。

　　NRF在当地时间12月1日发布的数据显示，大约有1.86亿美国消费者在感恩节购物季期间消费，低于去年的1.9亿人。而312美元的人均消费也比2019年的362美元下降了14%。

　　此前，NRF曾预计今年美国假日消费将强劲增长，从过去五年的平均水平3.5%增长至3.6%-5.2%，因为消费需求可能将受到创纪录的股市和房价攀升的提振。

　　但据美联社【美国联合通讯社是美国最大的通讯社，国际性通讯社之一。】报道，美国商务部【美国商务部 （United States Department of Commerce），成立于1903年2月14日，总部设在华盛顿特区宪法大道赫伯特。】在当地时间11月25日公布的数据显示，10月份美国消费者支出仅环比增长0.5%，较9月1.2%的增长有所放缓，而个人收入则下降0.7%，个人储蓄率虽然在半年内持续下降至13.6%，但仍然较高。

　　对此，罗振兴指出，“由于美国下一轮救济法案还没有通过，大批底层民众必然因为对未来的预期不佳而减少消费。其中，在美国总统特朗普的总统行政令下，每人每月600美元的失业救济金将在今年12月后不再发放，如果国会没能在年内通过法案，受影响最大的就是底层民众。”

　　讽刺的是，据路透社【路透社（Reuters，LSE：RTR，NASDAQ: RTRSY）是世界上最早创办的通讯社之一，也是目前英国最大的通讯社和西方四大通讯社之一。】报道，该法案在11月3日美国大选前就陷入了僵局，当时民众曾寄希望于大选结束后能够迅速出台。但时至今日，美国两院的多数党领袖甚至尚未就救济法案问题有过任何正式交流。

　　在这种不确定未来的影响下，据亚马逊侦察兵的调查，仅有27%的美国消费者在第四季度计划有更多的支出，而66%的人计划削减非必需品的消费。

（文章来源：时代财经）

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