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据美国媒体CNBC报道,谷歌从2021年将开始强制执行GooglePlay应用商店规则,收取30%的“谷歌税”。
根据规则,商店发布的应用内,用户向开发者支付的费用将被谷歌抽取30%的分成。谷歌称在这一规则颁布实施的1年内,仍有3%的应用没有执行规则。
公司留给开发者的最后期限为2021年9月30日,随后将强制执行规定。目前,苹果公司的AppStore,以及Steam、腾讯公司的应用渠道业务的抽成比例均为30%。
佣金是上述应用渠道的重要收入来源。第三方统计机构Sensor Tower的数据显示,2019年,AppStore的总销售额超过540亿美元,而GooglePlay商店的销售额为293亿美元。
2019会计年财报显示,苹果当期营收为2601.74亿美元,谷歌同期营收达到1618.57亿美元。
曾有机构预测,如果渠道方将佣金比例从30%下调到5%~15%的混合费率,2020FY苹果的息税前利润将减少21%,谷歌最多可能损失20%。
但对于开发者来说,强制收取佣金无疑将带来生产经营上的冲击。
3DMGAME官方微博8月消息,流媒体音乐服务平台Spotify曾将苹果告到欧盟委员会,理由是苹果对其强制收取费用。Spotify是苹果旗下Apple Music的竞争对手,30%的抽成让Spotify在竞争中处于劣势。
无独有偶,8月份苹果和谷歌两大渠道方更是因收费问题卷入了法律纠纷。
当时苹果宣布在AppStore上下架热门游戏《堡垒之夜》,理由是在游戏在更新后,玩家可以直接向开发商Epic Games支付费用,绕过苹果平台上30%的抽成。《堡垒之夜》此前在GooglePlay也因同样理由下架。
Epic Games采取了一系列“反制”措施,包括将苹果和谷歌告上法庭、联合其他开发商组建“应用公平联盟”、推广自有渠道等等。
Epic Games的自有游戏平台只抽取12%的佣金,与谷歌、苹果等渠道相比对内容方让利较大,近期可能会有因其他平台的开发者和用户流入而迎来一波增长——对于需要额外收取的30%“税率”要不要给,开发者和用户心中自会权衡。
中国一些安卓平台的抽成达到50%。而一篇分析文章指出,从2019年起,许多国产二次元游戏已在减少与安卓应用商城的合作。一些新的应用分销渠道正逐渐替代传统应用商城。
这些新的渠道包括TapTap、Bilibili(B站)等“垂直渠道”。
具体的操作例如,在测试阶段先推一波TapTap,积累种子用户和KOL口碑;公测前夕再推一波B站,通过二次创作和软广告点燃Z世代人群;最后再铺天盖地地推一波品宣+买量广告,最大限度地吸引主流用户注意。
该分析文章还指出,对任何内容行业来说,内容方(包括开发商及发行方)的分账比例越高、生存状态越好,整个行业的内容质量就越高,用户体验也就越高,市场潜力也就因此增大。而渠道方话语权过强、抽成比例过高,历史证明一贯是行业走下坡路的象征。
值得注意的是,苹果公司最近在收费问题上似乎有所妥协。
当地时间25日,脸书与苹果公司达成了一项协议,除游戏开发商外,在脸书App上进行付费线上活动的小企业,将被免征“苹果税”,以帮助在疫情中陷入困境的企业。
GooglePlay商城宣布将强制执行收费标准后,如何留住开发商和用户,将是谷歌不得不面临的挑战。与苹果公司对AppStore的绝对控制不同的是,由于安卓系统开放式的特点,谷歌很难垄断应用的分销渠道。
(文章来源:格隆汇)
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