今年“双11”，启动时间早，火药味变浓。

　　京东、天猫、拼多多等各大电商，早早发布“双11”招商规则，抖音、快手等新玩家的加入，使得多方对垒格局形成。

　　京东打响了第一炮。10月14日，京东宣布，今年“双11”将为广大品牌商家等合作伙伴提供扶持，涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面，预计双十一期间，第三方商家销售增速能达到去年同期的2倍。

　　京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波表示，今年前9个月，有2004个品牌在京东平台GMV超过亿元，其中中国品牌占比达81%。

　　据洪波介绍，在流量营销方面，京东“双11”期间商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放，销售扣点降至1%；所有商家通过京东直播带来的销售额，平台扣点最低可降至1%；平台优选直播基地，0服务费+0佣金模式为商家提供免费代播服务。

　　针对消费者，京东联合商家提供贵必赔、晚必赔和免费上门取退三大新服务保障。包括所有第三方商家商品在京东“双11”期间提供15天价保服务，用户购买第三方商家商品后退换货时，如选择上门取件，京东快递小哥免费上门服务等。

　　以多项扶持政策招揽第三方商家，京东意在布局产业带生态、结盟中小商家，做大盘子。这瞄准的恰是聚集众多中小厂商的拼多多，以及注重扶持中小微卖家生态的抖音、快手的腹地。

　　电商混战何时开打？谁能胜出？

（文章来源：21世纪商业评论）

Tags： 京东向第三方商家示好 瞄准拼多多腹地