18日，上海市市场监管局公布了光明乳业日前被罚30万元的具体原因。

　　上海市市场监管局在关于光明乳业广告被处罚情况的通报中介绍，9月27日，对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币30万元整的行政处罚。

　　经查，当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定(沪图检字(2020)第14号)，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。

　　来源：“上海市场监管”微信号

　　当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项之规定， 依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第(一)项及《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第(四)项之规定，上海市市场监管局对当事人作出责令停止发布广告，罚款人民币叁拾万元的行政处罚。

　　10月13日，国家企业信用信息公示系统显示，光明乳业收到文号为沪市监总处〔2020〕322020000119号的行政处罚决定书，作出行政处罚的机关是上海市市场监管局，作出行政处罚决定日期为9月27日。

　　来源：国家企业信用信息公示系统

　　行政处罚决定书中提到，经查2018年6月8至2020年4月9日，光明乳业通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，该广告系委托上海曦梦文化传媒有限公司制作，广告费用7万元，已结算。

　　经上海市规划局和自然资源局检定，光明乳业发布的广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。责令光明乳业停止发布广告，并罚款30万元。

　　目前，相关视频在官网已下架。搜狐财经联系光明乳业相关负责人，对方称事件正在处理中。

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　　光明乳业回应了

　　18日，光明乳业也在微博上发布声明，对于视频被处罚的情况作出说明，全文如下：

　　关于光明乳业视频被处罚情况的说明

　　近日，光明乳业股份有限公司因对外发布战略规划视频广告(下称“视频”)违反广告法一事受到行政处罚，引发网络关注。对此情况，我司现说明如下：

　　我司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确。我司已停止发布该视频，且对事实行为认识深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误，接受处理。尽管该视频中出现的问题，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的问题，我司深刻检讨并将认真吸取教训。

　　现我司已加强内、外部审核监督机制，进一步完善我司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。我司以此为戒，从加强合法、合规性审查入手，建立多人、多部门的专业协同把关机制，杜绝此类事件的发生。光明乳业作为一家历史悠久的民族乳制品企业，秉持国家利益和人民利益至上，坚决维护国家主权和领土完整；始终致力于为消费者提供健康、安全、高品质的乳制品；始终积极投身公益事业，向社会奉献光明力量。

　　目前，网络上关于我司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了我司形象。希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境。

　　光明乳业在2017年3月与年报同时发布的《光明乳业2016-2020年战略规划》显示，光明乳业将继续推出高品质新品，经过3-5年的努力，光明乳业计划发展成为产业链完善、技术领先、管理一流、具有核心竞争力、有影响力的国际性乳业集团，力争进入世界乳业领先行列。

　　公开数据显示，2020年上半年，光明乳业营收121.46亿元，同比上升9.52%，净利润3.08亿元，同比下降16.09%。

　　与同行相比，今年上半年，伊利股份、蒙牛乳业上半年营收分别为475.28亿元、375.33亿元，按照营收体量，光明乳业目前位于第三位。

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　　回顾：曾谣传因一句广告词遭行政处罚

　　关于被罚一事，曾有自媒体账号炒作，罚款理由是源于一句“请给我光明”的所谓广告词，相关讨论还被别有用心的人传播到境外社交媒体。

　　有自媒体账号在转载相关报道期间，通过跟评暗示光明乳业的广告词是所谓“请给我光明”。在以讹传讹、几经转载后，变成了公司“因为‘请给我光明’这句广告词而损害国家利益、泄露国家秘密”的荒谬说法。

　　这一说法在互联网上发酵后，甚至被传播到境外的社交媒体，引发大量阴阳怪气的论调。在国内微博上也有不明真相的部分网民被带偏，对处罚决定产生质疑。

　　境外“毒”媒体《苹果日报》甚至继续造谣，并污蔑有关部门的做法是“文字狱”。

　　但是，有国内网友一眼便看穿，光明乳业从未使用过所谓“请给我光明”之类的广告语，一张网上流传的相似内容的宣传画，实为一名大学生的个人创作。

（文章来源：商学院）

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