近日，阿里影业【阿里影业将会成为阿里巴巴集团在文化及影视娱乐香港领域的业务旗舰，双方已经就相关领域的资源和业务开展协同。】旗下IP交易及创新平台阿里鱼【阿里鱼，原产地为非洲东部的马拉维湖。】的2020年度合作伙伴大会举行。在这场以“IP时代·全链赋能”为主题的大会上，阿里鱼携手众多全球顶级IP版权方及阿里集团生态伙伴，重磅启动“阿里鱼无限IP赋能计划”，进一步完善了独有的“IP2B2C”全链路业务模式，助力IP商业化和提升商家品牌力【品牌力（Brand power），是渠道经营主轴。】的能力再次得到全面提升。

　　阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，本次合作伙伴大会，再次向行业展示了阿里鱼在各方面的专业能力和创新探索。在今天这个IP已经渗透进人们日常生活方方面面的时代，依托阿里集团生态的数据能力和电商优势，阿里鱼希望携手更多的全球优质IP，不断完善IP2B2C的模式，实现对广大品牌商家的全链赋能，以及IP、品牌与消费者的共赢。

　　根据国家统计局【统计局是主管地区统计和国民经济核算工作的市政府组成部门。】公布的数据，2019年我国人均国内生产总值【GDP(国内生产总值):是指一个国家(或地区)所有常住单位在一定时期内生产的全部最终产品和服务价值的总和，常被认为是衡量国家(或地区)经济状况的指标。】70892元，按年平均汇率折算达到10276美元，首次突破了1万美元的大关。

　　以国际货币购买力平价计算，美国好莱坞的兴起正是从1913年人均GDP达到1万美元前后开始的，日本动漫文化的快速发展也是以1960年代人均GDP达到1万美元的时期为起点。

　　“在中国，《这！就是街舞》带火了筋膜枪行业，汉服成为越来越多年轻人生活方式的表达，以盲盒手办为代表的潮流玩具迎来爆发式增长……所有这些独立的文化现象背后，都在传递着一个信息，即内容消费的时代已经来临。”阿里鱼副总经理江旭恒在开场主题分享中提出，“而IP，就是内容消费时代的核心。”

　　阿里鱼IP研究中心与阿里数据共同发布的《2020天猫【“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。】“双11【《双11》是一款Android平台的应用。】”IP电商指数报告》显示，在刚刚过去的天猫“双11”期间，IP授权商品的销售额增长达到了76%，增速远超“双11”整体交易总额。同时，销售IP授权商品的商家数量、所销售的IP授权商品款数、以及购买了IP授权商品的消费者数量，也均录得不同程度的明显增长。

　　据悉，今年以来，阿里鱼IP研究中心与阿里数据已经携手发布过《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》《2020各圈层人群IP电商指数报告》等报告，洞察电商行业IP发展的最新趋势，并对其中活跃IP以及相关用户从不同维度进行多元解读。这一系列报告的发布，填补了国内授权行业在相关领域，特别是消费数据方面的空白。未来，阿里鱼和阿里数据希望能够继续依托阿里集团强大的数据资源和能力，为行业中的品牌商家和版权方提供最真实和第一手的趋势分析与决策参考。

　　作为IP2B2C全链路赋能的源头，IP矩阵一直以来都是阿里鱼持续发力和用心耕耘的阵地。在本次阿里鱼合作伙伴大会上，阿里鱼力邀宝可梦、万代【万代是全日本最大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。】南梦宫【南梦宫是日本的一家知名游戏企业，总部设在日本首都东京，是日本游戏产业的支柱企业之一。】、卡科创历、环球影业【环球影业是全球最大的电影、电视制片厂之一。】及车田正美【车田正美，1953年12月6日出生的日本漫画家，曾经是集英社王牌的作者，是为《少年JUMP》立下汗马功劳的老将。】工作室等五大版权方，作为代表与阿里鱼一同启动“阿里鱼无限IP赋能计划”，在向广大品牌商家介绍阿里鱼IP矩阵最新伙伴的同时，也宣告了阿里鱼IP2B2C全链路赋能模式的全新升级。

　　在阿里鱼的助力下，每年都有数百家品牌选择不同IP，合作推出覆盖全行业品类的授权商品和营销活动，其中也不乏高人气的爆款。为支持和鼓励广大商家积极开展IP授权合作，在本次合作伙伴大会上，阿里鱼还特别为伊利、奥利奥零食、巴黎欧莱雅【巴黎欧莱雅（L'OREAL PARIS）是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。】、Lilbetter、美的、华硕、雷蛇、招商银行等8个商家颁发了各自行业的“年度卓越IP营销大奖”。相信凭借全面升级的“无限IP赋能计划”，未来会有更多的商家通过与阿里鱼的IP授权合作实现多元的品牌目标。

　　据淘宝直播PGC机构负责人茸苑介绍，在刚刚过去的“双11”中有超过70%的新锐商家将直播作为核心销量的引擎渠道；而90后和二线城市，是新品牌的核心消费群体 。2021年，阿里鱼将和淘宝直播联手打造“超级IP日”，通过有PGC品牌内容的营销帮助商家完成品牌故事的讲述，以全链路的内容营销合作给品牌呈现品效合一的解决方案。

　　作为阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁、大麦总裁，李捷认为电影演出业务对于阿里鱼的需求是十分迫切的。“阿里鱼的团队非常专业，熟悉IP，也了解内容方IP变现的诉求和商家品牌赋能的需要。阿里鱼有自己独到的方法论，在IP方和品牌商之间可以完成非常好的翻译。”李捷表示，“欢迎所有商家合作伙伴能够通过阿里鱼和整个影视、演出行业联动。希望与阿里鱼一起，通过专业服务、品牌服务、内容的理解，为大家创造更多的价值，并使品牌在阿里生态这个大平台上得到放大，得到共振。”

（文章来源：东方网）

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