中手游在港交所【港交所，即“香港交易所”，全称“香港交易及结算所有限公司”（Hong Kong Exchanges and Clearing Limited，英文简称HKEx），是全球一大主要交易所集团，也是一家在香港上市的控股公司。】公告，本公司今日的股份买卖价格及成交量均出现不寻常波动。在该等情况下，董事会经作出有关本公司的相关合理查询后确认，其并不知悉导致该等股价及成交量变动的任何原因。本公司亦已留意到有关字节跳动【字节跳动，今日头条新品牌形象。】计划收购本公司控股权的市场传闻。虽然本集团与字节跳动在日常业务过程中维持密切合作，本公司确认有关计划收购的市场传闻不属实。该股今日港股盘中一度大涨20%，后直线跳水，收涨0.97%。

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　　中手游这20分钟的过山车刺激吗？

　　今天市场传闻字节跳动收购中手游，直接导致后者股价大涨，但随着传闻被否认，股价最终偃旗息鼓。整个过程从下午1点44分开始拉升，仅10分钟股价大幅上涨超过20%，达到最高点3.75港元，但之后的10分钟就是黯然销魂的，这一上一下，期间市场成交额接近8个亿，全天成交量也是和公司IPO【IPO全称Initial public offerings(首次公开募股），是指某公司（股份有限公司或有限责任公司）首次向社会公众公开招股的发行方式。】刚上市不相上下。

　　坐完这一趟过山车，我们要点出本文的主题：中手游的价值几何，能够和字节传出绯闻；而字节跳动的游戏业务目前推进又是怎样。

　　一、不只是吸引，IP的核心价值

　　众所周知，中手游的Title是领先的全球化IP游戏运营商，是除腾讯【深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。】外拥有IP储备数量最多的中国游戏发行商，手握项目PPT，然后通过旗下研发子公司产出覆盖PC、页游、手游等多端主流游戏产品。读过《富途观察团丨中手游会议纪要：游戏行业IP的核心价值以及对明年的展望》的朋友就会知道，2021年公司会有作品与字节跳动在发行和代理上进行合作，当然明年中手游也会和腾讯合作。

　　那么为什么中手游能够与两大巨头同时合作呢？这就要说到IP的重要性了。

　　1、IP可以说是自带流量的，只要你是「火影【火影（ほかげ，Hokage），出自：《火影忍者》。】忍者」的粉丝，如果出游戏了，你就想要去试试。尤其是在内容供给如此充足的年代下，IP直接帮厂商省去了相当一部分宣发费用。

　　2、IP的开发可以是多维度联动的，虽然厂商只是借IP之名出了一款游戏，但是它可以与此IP其他内容进行有效联动，「火影」新出了一集，麦当劳出相关玩偶了，开动漫展了，泡泡玛特出玩偶了，这些都让玩家从各个渠道感受到这款游戏的热度，无论从强化用户认知、加强情感联系以外，宣发上的效果当然顶呱呱。更何况现在还有多款IP跨界联动，类似于目前直播的「辛巴军团」、内容的MCN矩阵，相互引流。

　　在行业竞争加剧的背景下，面对多款质量大差不差的产品，厂商肯定会选择具有IP加持的那一款，收割粉丝情怀，顺带路人韭菜，如果吃相难看，那就态度诚恳认错，更新一个版本，产品周期又得到再次延长。

　　因此，IP的核心价值可不仅仅是吸引，那可全是生意。所以，中手游就是凭借IP优势，走出了适合自己的发展路线，能够吸引巨头合作，如果还有传闻，那公司这套IP运作模式极具价值。

　　不过目前公司也在积极通过收购等手段，加强自研能力，补齐短板，11月公司发布了一项先旧后新1.8亿股配售，加强行业研发资源的投资并购。明年还将发行超过10款作品，公司的影响力有望进一步扩大。说完中手游，那就谈谈传闻的另一个主角——字节跳动。

　　二、字节正在有节奏地扩大游戏版图

　　字节目前是在游戏端发力，但市场总感觉字节要一下做出来个大作，和传统几家大厂抢地盘。但是，事物发展要遵循客观规律，尊重科学。当初，腾讯也是从盛大身上学到了如何运营游戏，又通过DNF【《地下城与勇士》是由韩国Neople开发的一款网络游戏免费角色扮演2D游戏，由三星电子发行，并于2005年8月在韩国正式发布，由腾讯代理引进一款超人气2D卷轴式横版格斗网游作品，大量继承了众多家用机、】彻底打造出自己的硬核实力。因此，很多事不是一蹴而就，需要循序渐进，现阶段字节梯度推进就不错。

　　从最初的引流推广，自己代理，再到现在的亲自进入，字节的游戏版图从休闲类型切入，为什么从休闲类别切入，凭借平台的流量，代理一款中重度岂不是更能一炮走红？

　　关键在于字节的用户画像，刷抖音的小姐姐，肯定不会直接进入操作复杂、任务繁杂的游戏，大家就是过来消遣一下，放一个中重度游戏进来，可能进去都不知道干什么。所以休闲类最为适合平台的用户画像，而且看视频看广告还可以领取游戏奖励，直接将平台整个内容池子盘活，流量收益最大化。

　　因此，目前字节在游戏上的投入也是呈现梯度，主要以休闲为主，但也涉及中重度款类，旗下朝夕光年今年就有多款游戏曝光，类型涉及SLG、MMORPG【MMORPG是英文“Massively Multiplayer Online Role Playing Game”的缩写，至今尚未有MMORPG的正式中文译名，而在中国比较常见的译法则是“大型多人在线】等，但主要承担的还是以发行为主。不过相信，受到今年疫情的影响，游戏用户大大增长，市场教育进一步深化，未来以字节的执行力，距离平台上线大作应该不会太久。

　　三、如何看待「路边社」的传闻？

　　市场上经常会有各种各样的传闻，路边社的消息经常驱动这股价异常的波动，有时候路边社是遥遥领先的真相，但更多的时候是被迅速证伪的谣言，短期内涌入的大量的流动性推动股价的异常波动，在证伪后往往迅速回落，做事件驱动的快进快出很容易就被埋在山顶上。

　　对于路边社消息而言，如果没有确信的信息优势，凭借着不知第几手的路边社消息的决策根本无法衡量风险。市场这么大，投资收益【投资收益是指企业对外投资所得的收入(所发生的损失为负数)，如企业对外投资取得股利收入、债券利息收入以及与其他单位联营所分得的利润等。】最后还是要回归到自己的认知能力范围，面对路边社消息能顶住诱惑，也许就是投资体系成熟的必由之路。

　　投资是长跑，比的不是谁跑的快，而是谁跑得更远，走得稳走得远比走得快重要得多，无视路边社也许会少赚一些钱，但更多时候是在阴暗处的镰刀中保护自己，投资不易，远离路边社，且行且珍惜。

　　结语

　　综上所述，我们暂且不管传言，但是需要认识到IP的重要性，其次，字节是在有节奏地推进自己的游戏业务，这次虽然不是中手游，下次也有可能是别人。

　　而且随着用户认知的提升，游戏玩家群体的增长，凭借字节在流量和算法的优势，无论是在宣发推广还是代理自研，从立项到上线各个环节，字节将拥有属于自己的一套打法。（来源：富途资讯）

（文章来源：第一财经）

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